Sloganul este inspirat de ultimele cuvinte rostite de criminalul Gary Gilmore, autorul unui dublu asasinat comis în 1976, înainte de execuție.
Gilmore a jefuit și a ucis un angajat al unei benzinării, apoi un angajat al unui motel. El a fost prins și condamnat la moarte în același an.
Înainte de execuție a fost întrebat dacă mai are ceva de spus. Ultimele cuvinte au fost: „Let’s just do it!”, potrivit The Independent.
Nike a debutat cu acest slogan într-o reclamă din 1988.
