Ascultă Radio București FM Live

Break the fake: Cinci tehnici de propagandă frecvent folosite | VIDEO

Break the fake: Cinci tehnici de propagandă frecvent folosite | VIDEO

Articol de Vicentiu Andrei, 13 noiembrie 2024, 13:38

Astăzi vom vorbi despre cele mai întâlnite tehnici de propagandă. Propaganda, în sensul cel mai neutru, înseamnă a disemina sau a promova anumite idei; de aceea tehnicile de propagandă sunt adaptate inclusiv pentru comunicarea publicitară. Este adevărat că în prezent termenul este folosit mai degrabă cu conotații negative.

Practicile de propagandă în societățile democratice presupun, de regulă, „managementul știrilor”, o strategie coordonată de a minimiza informațiile negative și de a prezenta într-o lumină favorabilă o știre care ar putea dăuna intereselor sursei.

În continuare, îți voi prezenta câteva instrumente clasice de propagandă, ca să poți să le recunoști mai ușor.

1. „Etichetarea” este metoda prin care unei idei i se pune o etichetă proastă, pentru a-l face pe receptor să respingă și să condamne ideea fără a mai da nici un fel de atenţie eventualelor argumente care o susţin. Prin folosirea acestei metode se urmăreşte distragerea atenţiei de la anumite probleme sensibile şi discreditarea persoanei care este purtătoarea ideii respective.

2. „Generalităţi sclipitoare.” Această tehnică presupune să asociezi o idee, o acţiune, un produs, cu un cuvânt care prezintă o încărcătură morală sau emoţională deosebită, pentru a-l face pe receptor să le accepte necondiţionat, fără a mai examina alte dovezi sau argumente. Exemplele pot fi identificate în publicitate: „crema-minune“ și în politică: apelul la cuvinte încărcate pozitiv, dar care în context nu transmit nimic despre competențele și platforma politică ale candidatului, cum ar fi sloganuri legate de cuvinte precum adevăr, prosperitate, dreptate, libertate, dar care nu transmit nimic concret.

3. „Transferul” este tehnica prin care autoritatea, prestigiul unei idei larg acceptate, a unei persoane respectate sunt transferate asupra altei idei sau persoane, pentru ca acestea din urmă să fie mai uşor acceptate. Transferul implică un proces de asociere.

Publicitatea oferă numeroase exemple în acest sens: campania iconică pentru o anumită marcă de țigarete, prin care s-a dorit transferul trăsăturilor cowboy-ului din reclame (virilitate, spirit independent) asupra fumătorilor acelei mărci, sau folosirea imaginii lui Moş Crăciun de către brandurile comerciale, în preajma sărbătorilor de iarnă.

4. „Tehnica oamenilor obişnuiţi” este întâlnită atunci când comunicatorul vrea să-l convingă pe cel căruia i se adresează că ideile sale sunt bune deoarece sunt împărtăşite, agreate de oameni obişnuiţi. În campaniile electorale, candidații sunt filmați și în posturi obişnuite, în mijlocul familiei, între vecini, dând mâna cu muncitorii de la o fabrică și se accentuează ideea că sunt oameni „din popor”, care înțeleg nevoile acestuia.

5. „Trenul victoriei” se referă la o trăsătură psihologică: suntem sensibili la ce face „toată lumea”, în special cei din grupurile cu care ne identificăm sau la care aspirăm. În publicitate, psihologia noastră este exploatată atunci când produsul este prezentat drept „alegerea numărul 1” sau „un produs care s-a viralizat pe TikTok”.

Atât pentru azi. Până data viitoare, rămâi cu București FM, sursa sigură de informații!

Sursa: Facebook.com

Pentru că suntem bombardați de informații contradictorii, senzaționale, uneori plauzibile, pentru că fiecare dintre noi s-a întâlnit cu fenomenul fake news în social media, pentru că nu știm pe cine să credem, ne-am gândit să o credem pe Flavia Durach, sursa noastră de încredere în ceea ce privește fenomenul dezinformării.

Ascultă-i rubrica „Break the fake! Informare despre dezinformare” în fiecare miercuri pe 98,3 FM de la 09:15, 13:40 și 18:30! Dacă ai pierdut-o, mai ai o șansă, sâmbătă la 09:20 sau duminică la 16:20.

Flavia Durach este lector universitar doctor în cadrul Facultății de Comunicare și Relații Publice și specialist în dezinformarea în mediul online.

Break the fake: Câte greșeli poate să facă Inteligența Artificială?
Actualitate joi, 21 noiembrie 2024, 10:33

Break the fake: Câte greșeli poate să facă Inteligența Artificială?

În 2018, o mașină autonomă, condusă cu ajutorul inteligenței artificiale, a lovit și ucis un pieton în Arizona, fiind primul deces de acest...

Break the fake: Câte greșeli poate să facă Inteligența Artificială?
Începe Târgul de Turism al României, ediția de toamnă; vacanţe mai ieftine cu până la 50%
Actualitate joi, 21 noiembrie 2024, 09:53

Începe Târgul de Turism al României, ediția de toamnă; vacanţe mai ieftine cu până la 50%

Târgul de Turism al României – ediţia de toamnă 2024 debutează joi la Romexpo, unde timp de patru zile pasionaţii de călătorii vor...

Începe Târgul de Turism al României, ediția de toamnă; vacanţe mai ieftine cu până la 50%
Accident mortal in Berceni
Actualitate joi, 21 noiembrie 2024, 08:04

Accident mortal in Berceni

O femeie de 52 de ani si-a pierdut viata in aceasta dimineata dupa ce a fost lovita de un sofer pe bd. Constantin Brancoveanu. Soferul de 47 de ani...

Accident mortal in Berceni
Frig, ploaie si vant
Actualitate joi, 21 noiembrie 2024, 06:51

Frig, ploaie si vant

In Capitala vremea se raceste semnificativ faţã de ziua de ieri. Cerul va fi variabil, cu înnorãri dimineata, când temporar va mai ploua. Si...

Frig, ploaie si vant
Actualitate miercuri, 20 noiembrie 2024, 19:32

Pensiile se vor majora, de la 1 ianuarie, cu 12,1%

Pensiile vor creşte odată cu majorarea valorii Punctului de Referinţă (VPR) de la 81 de lei la 91 de lei, o creştere cu 12,1%, de la 1 ianuarie...

Pensiile se vor majora, de la 1 ianuarie, cu 12,1%
Actualitate miercuri, 20 noiembrie 2024, 18:44

Vremea se răcește brusc în Capitală

La noapte, cerul va fi noros şi temporar va ploua. Vântul va sufla slab şi moderat, cu intensificãri spre dimineaţã, când va atinge viteze de...

Vremea se răcește brusc în Capitală
Actualitate miercuri, 20 noiembrie 2024, 18:18

Şcolile în care se vor organiza secţii de votare pentru alegerile prezidenţiale de duminică nu-şi vor suspenda cursurile vineri

Luni, după scrutin, va fi permisă decalarea orei de începere a cursurilor doar în situaţii excepţionale, care trebuie comunicate...

Şcolile în care se vor organiza secţii de votare pentru alegerile prezidenţiale de duminică nu-şi vor suspenda cursurile vineri
Actualitate miercuri, 20 noiembrie 2024, 17:39

Târgul ”Laminor Winter Wonderland” se va deschide pe 29 noiembrie

Târgul ”Laminor Winter Wonderland” va avea anul acesta cinci teme, anume tărâmurile ‘North Pole’, ‘Magic Forest’,...

Târgul ”Laminor Winter Wonderland” se va deschide pe 29 noiembrie